تخطط شركة "بتيل" السعودية لتوسيع أعمالها العالمية، عبر زيادة عدد متاجرها عالمياً بنحو ثلاث مرات، مع انضمام رئيس تنفيذي جديد على رأس الشركة.
الشركة التي تأسست في عام 1936، بحسب موقعها الإلكتروني نمت أعمالها بقوة مع امتلاكها مزرعة مستدامة تقع على بُعد 250 كيلومتراً شمال غربي الرياض، حيث يُلقّح عمال المزرعة أشجار النخيل يدوياً بعناية فائقة. ومع وجود حوالي 100,000 نخلة تحتاج إلى التسميد في غضون أيام قليلة، يزداد الضغط بشكل خاص هذا الربيع.
تخطط شركة المتاجر الفاخرة لتوسع عالمي ضخم تحت قيادة الرئيسة التنفيذية الجديدة نورتاك أفريدي.
وتسعى أفريدي إلى أن تُضاعف شركة بتيل العالمية المحدودة، المدعومة أيضاً من شركة "لوي فيتون" (LVMH) الفرنسية للسلع الفاخرة، إيراداتها من مقاهيها ومنافذ بيع الأطعمة الفاخرة ثلاثة أضعاف بحلول عام 2029.
يتوافق هذا التوسع، الذي سيشهد ارتفاع عدد متاجر "بتيل" إلى أكثر من 500 متجر عالمياً من أقل من 200 متجر حالياً، مع سعي المملكة العربية السعودية لتنويع اقتصادها بعيداً عن النفط.
وتهدف أفريدي إلى نقل التمور إلى ما هو أبعد من الشرق الأوسط وتسويقها في كل مكان من نيويورك إلى سيول كوجبة خفيفة صحية. وقالت أفريدي، التي كانت الرئيس التنفيذي لشركة جوديفا للشوكولاتة الفاخرة حتى العام الماضي وقادت الشركة خلال فترة من النمو القوي للمبيعات، في مقابلة: "نرى إمكانات هائلة للنمو خلال السنوات الخمس المقبلة"، بحسب ما ذكرته لوكالة "بلومبرغ"، واطلعت عليه "العربية Business".
لفت الطلب المتزايد على التمور انتباه المسؤولين، وجلبت "بتيل" المزيد من الاهتمام، بما في ذلك من صندوق الاستثمارات العامة.
بدأت ثمار حملة "بتيل" التوسعية بالظهور بالفعل. فقد استقبل العملاء الذين اصطفوا في طوابير طويلة افتتاح متجر جديد في سيول في نوفمبر. وتبحث الشركة عن مواقع في جميع أنحاء العالم.
وتتضمن الخطط أيضاً مضاعفة عدد أشجار النخيل في مزارعها السعودية ثلاث مرات، وبناء مصنع جديد في المملكة لتعزيز الإمدادات. وتجهز الشركة بالفعل سلاسل التوريد للنمو المتوقع في الأعمال.
تنتج المملكة العربية السعودية ثلاثة مليارات طن من التمور سنوياً، ويُصدر نصفها تقريباً. وقد أطلق صندوق الاستثمارات العامة مشروب كولا مصنوعاً من التمر في ديسمبر كجزء من الجهود المبذولة لتعزيز إنتاجها وصادراتها.
وقانت "بتيل" ببناء سد يجمع مياه الأمطار من الجبال القريبة، ويوجهها لتجديد طبقات المياه الجوفية - وهي خطوة حاسمة نحو الزراعة المستدامة ومنع استنزاف المياه الجوفية.
يعتمد الكثير الآن على التوسع السريع لهذه المزارع. وبينما كانت تفحص المساحة الشاسعة من الأراضي الزراعية، قالت أفريدي: "نحن بحاجة إلى المزيد من التمور، حيث تنمو مبيعاتنا بالفعل بنسبة 25% سنوياً".
