تستهدف شركة نستله توسيع علامة نسكافيه عبر دخول سوق القهوة الباردة، سعيا لجذب "جيل Z" الذي يُفضّل المشروبات المثلجة التي تعد من أبرز المحركات الجديدة في سوق القهوة.
ويعكس هذا التوجه تحولا من الصورة التقليدية لنسكافيه كمشروب صباحي ساخن إلى منتج متنوع يُستهلك على مدار اليوم.
وتشير تقديرات الشركة إلى أن 32% من استهلاك القهوة خارج المنزل يتمثل في مشروبات مثلجة، ما يفتح المجال أمام فرص نمو قوية.
وشدد الرئيس التنفيذي الجديد للشركة لوران فريكس، على أن الشركة ستتجه نحو ابتكارات أقل ولكن أكثر تأثيرا، معتبرا أن القهوة من أبرز القطاعات التي تحقق نجاحات واضحة.
يُذكر أن الشركة تسعى إلى إعادة التوازن لأعمالها بعد فترة من التوسعات والاستحواذات التي وصفها فريكس بأنها "أضعفت نسيج الشركة"، مؤكدًا أن المرحلة المقبلة ستشهد تركيزًا أكبر على الابتكار النوعي والمنتجات ذات التأثير القوي في السوق.
ويُعد قطاع القهوة من الركائز الأساسية لاستراتيجية نستله خلال 2025، إلى جانب علامات مثل "نسبريسو"، و"بورينا"، و"كيت كات".
