أثارت الخصومات المبكرة لموسم التسوق في العطلات من تجار التجزئة للأزياء الراقية مخاوف من أن عيد الميلاد الحالي (الذي يشهد مبيعات خفيفة) قد يؤدي إلى تخمة في المخزون، ما قد يجر العلامات التجارية إلى دوامة الخصم التي من شأنها أن تقلل من قيمتها.
أظهرت أحدث بيانات بطاقات الائتمان الأميركية الصادرة عن بنك "باركليز"، يوم الأربعاء، أن الإنفاق على السلع الفاخرة ظل سلبيًا في نوفمبر، بانخفاض 15% على أساس سنوي بعد انخفاض بنسبة 14% في أكتوبر.
وقال محللو "باركليز" إن هذا الأداء "لا يجلب الكثير من التفاؤل" للربع الرابع، مع وجود اتجاهات ضعيفة في الولايات المتحدة تدعو إلى الحذر بشأن أداء العلامات التجارية الفاخرة خلال هذه الفترة.
وأظهرت بيانات بطاقات الائتمان من "سيتي غروب"، والتي صدرت أيضًا يوم الأربعاء، أن مشتريات الأزياء الفاخرة انخفضت بنسبة 9.6% على أساس سنوي في نوفمبر، بعد انخفاض بنسبة 11.4% في أكتوبر، مع انخفاضات حادة في المتاجر الكبرى وعبر الإنترنت، بانخفاض 13% في نوفمبر على أساس سنوي.
وانخفضت أسعار أسهم "LVMH" و"Kering" و"Burberry" بنسبة 12% و23% و33% على التوالي منذ أوائل أغسطس، في حين فقدت أسهم شركة التجارة الإلكترونية "Farfetch" الجزء الأكبر من قيمتها وانخفضت بنسبة 90%.
وفي تصريحات لـ"رويترز"، قالت كارولين ريل، رئيسة العلامات التجارية المميزة في شركة "Pictet Asset Management"، التي تمتلك أسهم LVMH: "نحن نعلم أن المستهلك الأميركي سيظل معقولًا، ويجب على تجار التجزئة التكيف".
أضافت الحرب في الشرق الأوسط حالة من عدم اليقين الجيوسياسي إلى توقعات صناعة السلع الفاخرة التي يخيم عليها التضخم بالفعل، حيث قام المتسوقون في الولايات المتحدة وأوروبا بتشديد قيود محفظتهم بينما خرجت التوقعات بحدوث انتعاش قوي بعد الوباء في الصين عن مسارها بسبب أزمة العقارات.
ويأتي انخفاض الإنفاق في موسم نهاية العام، حيث يمثل شهري نوفمبر وديسمبر 25% من المبيعات السنوية.
وقال أوليفييه عبتان، المستشار لدى شركة "أليكس بارتنرز"، إن تجار التجزئة دخلوا الموسم بمخزون كبير جدًا، مشيرًا إلى أن طلبات الشراء في العام الماضي تم تقديمها قبل أن يبدأ القطاع في التباطؤ بعد أشهر من الازدهار بعد الوباء.
وقال عبتان: "لن يكون عيد الميلاد جيداً بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة".
لكن المتاجر الكبرى يمكن أن تشعر بوطأة تباطؤ الطلب خلال الأشهر الستة إلى الاثني عشر المقبلة، كما توقع محللو "سيتي"، وهو تحد محتمل للعلامات التجارية الفاخرة التي تولد قدرا كبيرا من المبيعات خارج المحلات الخاصة بها.
تشتهر المتاجر متعددة الأقسام، خاصة في الولايات المتحدة، بالخصومات الشديدة، ما يجذب المتسوقين إلى المتاجر، ولكن تقديم أسعار أقل يمكن أن يؤدي إلى تآكل جاذبية ماركات الأزياء واحتمال تراجع الناس عن الشراء في المستقبل.
تحافظ بعض من العلامات التجارية العالمية الرائدة مثل "Hermes" و"Chanel" المملوكة للقطاع الخاص و"Louis Vuitton" و"Dior" التابعتين لشركة "LVMH" على سمعتها إذ أنها تبيع بشكل رئيسي من خلال متاجرها الخاصة مما يسمح لها بتجنب الخصومات والتحكم الكامل في صورة علامتها التجارية.
ارتفعت هذه المبيعات المباشرة للمستهلك من قبل العلامات التجارية الراقية من 40% من سوق السلع الشخصية الفاخرة في عام 2019 إلى 52% في عام 2023، وفقًا لشركة "Bain" للاستشارات.
ويقول المحللون إن دور قطاع الأزياء هو بشكل عام أفضل بكثير مما كانت عليه خلال أزمة عامي 2008 و2009، عندما كان تباطؤ الإنفاق مفاجئًا.
منذ الأزمة السابقة، طبقت العلامات التجارية الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بحجم المبيعات وضبط الإنتاج، في حين قامت أيضًا بضبط نسبة الأنماط الموسمية.
وتوقع ماريو أورتيلي، مستشار السلع الفاخرة، أن تكون نهاية هذا العام "موسماً للباحثين عن الصفقات، ولكن ليس موسم لتخفيضات القرن".
وقالت ماتيلد هيميرل، الشريكة في شركة "Bain"، إن التكنولوجيا لعبت "دورا حاسما" لتجنب مشاكل المخزون الزائد. وتستشهد بالمؤشرات الكلية، والمبيعات التاريخية للمنتجات المماثلة، والاتجاهات التي يتم مسحها على الشبكات الاجتماعية كمتغيرات يتم فحصها من خلال الذكاء الاصطناعي لتوقع حجم المبيعات بشكل أفضل.
