تخطط شركة "Wildberries & Russ"، عملاق التجارة الإلكترونية والإعلانات الخارجية في روسيا، لدخول الأسواق الأفريقية، في إطار استراتيجية توسعية تستهدف دول الجنوب العالمي.
وفي مقابلة خاصة عبر البريد الإلكتروني مع "العربية Business"، أوضح ليفان كواتشيو، نائب رئيس تطوير الأعمال الدولية في الشركة، أن "وايلدبيريز" تسعى إلى "تغطية القارة الأفريقية بالكامل"، مشيراً إلى أن اختيار الدول المستهدفة سيتم بناءً على توفر "شركاء محليين أقوياء" وبنية تحتية رقمية ولوجستية متقدمة.
وقال: "نبحث عن أسواق تتمتع بنمو نشط في التجارة الإلكترونية، وبنية تحتية رقمية، وشبكات توزيع فعالة"، وأضاف كواتشيو، أن "الأسواق الإفريقية والأوراسية هي الأكثر تكاملاً من حيث الإمكانات".
من متجر إلكتروني إلى منظومة رقمية متكاملة
تأسست شركة "Wildberries & Russ" أو ما تعرف اختصاراً بـ(RWB LLC) من خلال اندماج اثنين من عمالقة السوق الروسية، منصة "وايلدبيريز" للتجارة الإلكترونية، وشركة "Russ" للإعلانات الخارجية. هذا الاندماج، الذي تم في 2024، منح الشركة دفعة قوية للتحول إلى منظومة رقمية متكاملة تشمل التجارة، التكنولوجيا المالية، التعليم الرقمي، الإعلانات، وحتى تطبيقات التواصل الاجتماعي.
وتعمل الشركة حالياً في 10 دول، منها روسيا، كازاخستان، وأوزبكستان، كما تتعاون مع بائعين من الإمارات والصين. وتضم منصتها أكثر من مليون بائع، 85% منهم من الشركات الصغيرة والمتوسطة، وتنفذ أكثر من 20 مليون طلب يومياً.
أفريقيا في قلب الاستراتيجية.. ولكن بشروط
رغم تحفظ كواتشيو على ذكر الدول الإفريقية المستهدفة بالاسم، إلا أنه أكد أن الشركة ستقوم بإنشاء مراكز لوجستية ومراكز تنفيذ محلية في كل سوق تدخلها، مشيراً إلى أن "التكوين الاستثماري سيتحدد مع تقدم المشروع".
كما أشار إلى أن "Wildberries" ستوفر أدوات رقمية متقدمة لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في أفريقيا، على غرار ما فعلته في روسيا، بما في ذلك أدوات تسويق مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وخدمات لوجستية ومالية متكاملة، وبرامج تدريب مجانية للبائعين.
تبلغ ثروة الرئيسة التنفيذية تاتيانا كيم، 6.8 مليار دولار ما يضعها في صدارة ترتيب الثروة بين النساء في روسيا.
