أعلنت شركة أدوبي يوم الأربعاء أنها توصلت لاتفاق للاستحواذ على منصة تحسين محركات البحث "Semrush" مقابل نحو 1.9 مليار دولار نقدًا، في خطوة تهدف إلى تعزيز حزمة أدواتها التسويقية وترسيخ مكانتها في سوق المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
وقالت "أدوبي" في بيانها إن العرض المقدم لشراء أسهم "Semrush" يبلغ 12 دولاراً للسهم الواحد، أي ما يقرب من ضعف سعر إغلاقه البالغ 6.89 دولارًا قبل الإعلان عن الصفقة.
وكانت القيمة السوقية لشركة Semrush قد بلغت نحو مليار دولار فقط حتى إغلاق جلسة الثلاثاء، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش" واطلعت عليه "العربية Business".
رهان على مستقبل ظهور المحتوى عبر أدوات الذكاء الاصطناعي
يأتي الاستحواذ في وقت تتجه فيه الشركات بشكل متزايد إلى تحسين محتواها ليظهر بوضوح عبر أدوات الذكاء الاصطناعي، وليس فقط عبر محركات البحث التقليدية.
فمع اعتماد المستخدمين على روبوتات الذكاء الاصطناعي والمتصفحات التوليدية لإنجاز المهام اليومية، من قراءة الأخبار ووصفات الطعام إلى التسوق وحجز السفر، باتت هذه الأدوات تشكل مصدراً متنامياً لحركة المرور على المواقع.
ووفق بيانات "Adobe Analytics"، ارتفع معدل زيارات مواقع التجزئة القادمة من روبوتات الذكاء الاصطناعي بنسبة 1200% مقارنة بالعام الماضي.
وكانت "Semrush" قد ضخت استثمارات كبيرة في مفهوم جديد تسميه "تحسين الظهور التوليدي" (GEO)، وأطلقت أداة تجمع بين تقنيات الـSEO التقليدية وطرق تحسين ظهور المحتوى أمام محركات الذكاء الاصطناعي مثل شات جي بي تي وكلود وكوبايلوت وغروك و"Perplexity".
وقال أنيل تشاكرڤارثي، رئيس قسم تجربة العملاء في "أدوبي": "إن الذكاء الاصطناعي التوليدي يعيد تشكيل مفهوم ظهور العلامات التجارية، ومن لا يواكب هذه الموجة سيخسر حضوره وإيراداته، باستحواذنا على Semrush نفتح باب GEO ليصبح قناة نمو جديدة إلى جانب SEO، لنمنح العلامات التجارية مزيدًا من الظهور والتفاعل والتحويلات في كل مكان."
بهذه الصفقة، يتضح أن "أدوبي" تتحرك بثبات نحو بناء منظومة تسويق متكاملة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، لتكون جاهزة لعصر تتغير فيه قواعد الوصول إلى الجمهور جذريًا.
