اختارت علامة الأحذية السويسرية "On" مواجهة الرسوم الجمركية الأميركية التي تصل إلى 20% عبر رفع الأسعار بدلا من تغيير استراتيجيتها أو التفاوض مع المصنعين وتجار التجزئة.
ورغم زيادة أسعار بعض نماذجها بنحو 10 دولارات في يوليو، تواصل العلامة تحقيق نمو قوي مدعومة بإقبال المستهلكين الأكثر ثراء، في وقت يظهر فيه تراجع لدى أصحاب الدخل المنخفض.
ورفعت الشركة توقعاتها السنوية للمرة الثالثة هذا العام، مع توقع وصول مبيعاتها إلى 3.7 مليار دولار بزيادة 34% عن 2024، مؤكدة أنها لن تقدم أي خصومات خلال موسم الأعياد.
وزاد من زخم العلامة فوز العداءة "Hellen Obiri" بماراثون نيويورك وتحطيم الرقم القياسي وهي ترتدي أحذية "On".
وقالت صحيفة وول ستريت جورنال إن العلامة أصبحت واحدة من أسرع الأحذية الرياضية نموا في العالم بفضل تصميمها التقني البسيط ونعلها الشبيه بقطَع الجبن السويسري.
وأوضحت الصحيفة أن الشركة لم تلجأ إلى تخزين المنتجات قبل فرض الرسوم أو التفاوض مع المصانع لتقاسم التكاليف، ولا طلبت من تجار التجزئة المساعدة في امتصاص الزيادة، بل رفعت الأسعار مباشرة. ونقلت عن الرئيس التنفيذي مارتن هوفمان قوله إن العلامة باعتبارها "علامة فاخرة" تملك قوة تسعيرية، وإن المستهلك لا يغيّر سلوكه بسبب الرسوم.
وأضاف التقرير أن المستهلكين الأكثر ثراء يواصلون دعم العلامات الراقية في ظل اقتصاد منقسم، بينما تتراجع مشتريات ذوي الدخل المنخفض.
