دفع التباطؤ الاقتصادي في الصين الشباب من الجيل Z إلى تغيير مفهومهم عن الموضة، والاستغناء بالعلامات المقلدة بدلاً من شركات السلع الفاخرة، مثل "لوي فيتون"، و"شانيل"، أو "برادا".
وبحسب مديرة شركة مينتل لأبحاث السوق ومقرها شنغهاي، لوريل جو، فإن التباطؤ الاقتصادي "الواضح" أدى إلى زيادة عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي عن المنتجات المقلدة 3 مرات من عام 2022 إلى عام 2024 في الصين، وفقاً لما ذكرته شبكة "CNN"، واطلعت عليه "العربية Business".
وفي هذه الأيام، ينفق جيل الشباب الأصغر سناً أموالهم المحدودة على ما يسمى بمنتجات "بينجتي"، وهي نسخ عالية الجودة من السلع ذات العلامات التجارية المعروفة وتعني بالعربية "المنتجات المقلدة". بعضها لا يمكن تمييزه تقريباً عن النسخ الأصلية، في حين أن البعض الآخر مستوحى من التصميم الأصلي ويقدم المزيد من الألوان أو القوام. وتشهد شعبية فئة المنتج هذه ارتفاعاً كبيراً مع اقتراب ثقة المستهلك في الصين من أدنى مستوياتها التاريخية، وفقاً للمحللين.
وقالت جو إنه على عكس ما كان عليه الحال قبل 10 سنوات عندما كان المتسوقون الصينيون، أكبر المنفقين على السلع الفاخرة في العالم، يتدافعون للحصول على السلع الغربية من العلامات التجارية الشهيرة، فإن المستهلكين يتجهون الآن بشكل متزايد إلى بدائل أكثر بأسعار معقولة، وهو الاتجاه الذي أصبح "التيار الرئيسي الجديد".
إن حب الصين المتزايد للسلع المقلدة ليس مجرد مشكلة للعلامات التجارية الراسخة مثل "لوي فيتون". انخفضت المبيعات في شركة LVMH، مالكة العلامة التجارية الفاخرة، بنسبة 10% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام في منطقة آسيا، والتي تستبعد اليابان، مقارنة بعام 2023. تهيمن الصين على هذه السوق.
يساهم اتجاه "بينجتي" أو pingti في الاستهلاك الباهت بشكل عام ومبيعات التجزئة، والتي فاتتها التوقعات المنخفضة بالفعل في الشهر الماضي. كانت سلسلة من البيانات الاقتصادية خلال الصيف ضعيفة للغاية لدرجة أن خبراء الاقتصاد قلقون من أن الصين قد تفشل في تحقيق معدل النمو المستهدف بنسبة 5% الذي أعلنته في مارس.
في يوم الثلاثاء، كشف البنك المركزي الصيني عن حزمة جديدة من التدابير لإحياء النمو من خلال خفض سعر الفائدة الرئيسي وتقليص كمية النقد التي تحتاج البنوك إلى الاحتفاظ بها كاحتياطي، مما سيحرر الأموال للإقراض.
وارتفعت أسواق الأسهم في هونغ كونغ والصين القارية بقوة استجابة لذلك، حيث ارتفع مؤشر هانغ سنغ بأكثر من 3% في تعاملات بعد الظهر وارتفع مؤشر شنغهاي المركب بنحو 4%.
المستهلكون الحذرون
بعد عام ونصف من إعادة فتح الصين لحدودها في أعقاب جائحة كوفيد-19، لا تزال ثقة المستهلك تكافح من أجل التعافي، كما كتب خبراء الاقتصاد في بنك الاستثمار نومورا في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر.
وانخفض مؤشر ثقة المستهلك إلى 86.0 في يوليو من 86.2 في يونيو، كما قالوا، وهو أعلى قليلاً فقط من أدنى مستوى تاريخي بلغ 85.5 في نوفمبر 2022، عندما كانت البلاد لا تزال غارقة في ويلات الوباء. (يقيس المؤشر ثقة المستهلك على مقياس يتراوح من صفر إلى 200، حيث يشير الرقم 100 إلى موقف محايد.)
وقال خبراء الاقتصاد إن المتسوقين يراقبون فقط الأسواق بسبب مزيج من انخفاض أسعار الأسهم وهروب رأس المال ونمو الأجور "الفاتر". ومع ذلك، وفقاً لمقابلات CNN مع المستهلكين في أجزاء مختلفة من الصين، فإن التمسك براتبك الحالي يعتبر بالفعل فوزاً.
أن تجد وظيفة في الصين خلال الفترة الحالية قد تكون من المحظوظين القلائل. في يوم الجمعة، كشفت الصين أن معدل البطالة للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عاماً، باستثناء الطلاب، ارتفع إلى 18.8% في أغسطس. كان هذا أعلى مستوى منذ إعادة تقديم الرقم في يناير. توقفت الصين عن إصدار المقياس لعدة أشهر بعد أن سجل ارتفاعات قياسية متتالية في الصيف الماضي.
هبوط حاد
في يوم الثلاثاء، سعى محافظ البنك المركزي بان جونشينج إلى معالجة المخاوف الواسعة النطاق بشأن توقف النمو من خلال الإعلان عن تخفيضات في أحد أسعار الإقراض الرئيسية، وهو سعر إعادة الشراء العكسي لمدة سبعة أيام، من 1.7% إلى 1.5%. كما خفض نسبة الاحتياطي الإلزامي للبنوك بنصف نقطة مئوية، مما سيحرر حوالي تريليون يوان (142 مليار دولار) للإقراض الجديد.
18 تريليون دولار تبخرت
"وعلى النقيض من التأثير الإيجابي الهائل للثروة الذي شهدته الولايات المتحدة بعد كوفيد، عانت الأسر الصينية من خسارة هائلة للثروة بسبب ركود سوق الإسكان، تقدر بنحو 18 تريليون دولار"، كما كتب خبراء اقتصاد باركليز في مذكرة بحثية في 12 سبتمبر.
ولوضع ذلك في المنظور الصحيح، قالوا إن الأمر أشبه بأن كل أسرة مكونة من 3 أفراد في الصين خسرت حوالي 60 ألف دولار، وهو مبلغ يعادل 5 أضعاف نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في الصين.
وقالت نيكول هال، وهي سيدة أعمال تبلغ من العمر 33 عاماً وتعمل لحسابها الخاص في قوانغتشو، لشبكة CNN إن افتقارها إلى الثقة في اقتصاد البلاد دفعها إلى خفض الإنفاق، على الرغم من أنها تتوقع أن تكسب ما لا يقل عن أربعة ملايين يوان هذا العام (570 ألف دولار) مع زوجها.
وقالت: "لقد توقفت عن شراء السلع الفاخرة ومنتجات العناية بالبشرة باهظة الثمن، بما في ذلك الملابس باهظة الثمن. وتوقفت عن تناول الطعام في الخارج، وبدلاً من ذلك أطبخ بنفسي 4 أيام على الأقل في الأسبوع".
وقد دفعت هذه "الدورة المفرغة" من انخفاض الاستهلاك، والتي ساهمت في سلسلة من البيانات الاقتصادية المتشائمة، عدداً من البنوك الاستثمارية إلى خفض تقديراتها للنمو الصيني إلى ما دون هدفها الرسمي البالغ 5%.
وللتعويض عن العجز الناجم عن قطاع العقارات، ركز القادة الصينيون إلى حد كبير على تعزيز التوسع في التصنيع، بما في ذلك في قطاع المركبات الكهربائية. لكن استراتيجيتها المتمثلة في تصدير الطاقة الزائدة إلى الأسواق الخارجية كانت تسبب ردود فعل سلبية عالمية، وخاصة بين صانعي المركبات الكهربائية في أوروبا.
كتب خبراء الاقتصاد في غولدمان ساكس في تقرير صدر في 13 سبتمبر: "في الصين، دفع الطلب المحلي الضعيف والنمو القوي في التصنيع فائض تجارة السلع إلى مستويات مرتفعة للغاية"، مضيفين أن بكين من المرجح أن تواجه المزيد من التعريفات الجمركية من الشركاء التجاريين إذا استمرت في تصدير فائضها.
