قالت شركة أديداس الألمانية إنها حققت أرباحاً تشغيلية فاقت التوقعات في الربع الأول، مدعومة بالطلب القوي على الرغم مما وصفه الرئيس التنفيذي بيورن جولدن بأنها بيئة بيع بالتجزئة "شديدة التقلب وتشهد تخفيضات كبيرة"، لا سيما في قطاع الأحذية الرياضية.
وذكرت الشركة المصنعة للملابس الرياضية، اليوم الأربعاء، أن المبيعات الصافية للمجموعة ارتفعت 14% دون احتساب تأثير تقلبات العملة لتصل إلى 6.6 مليار يورو "7.7 مليار دولار" في هذا الربع، على الرغم من تسجيل عدد من دول الشرق الأوسط انخفاضاً في المبيعات بسبب الصراع الدائر في المنطقة.
وأوضحت "أديداس" أنها تتبع سياسة صارمة بعدم بيع الكثير من المنتجات لتجار التجزئة، وبالتالي تجنب الاضطرار إلى خفض أسعار الأحذية الرياضية، وفقاً لوكالة "رويترز".
وقالت شركة نايكي الأميركية المنافسة في وقت سابق من هذا الشهر إنها تتبع سياسة "جريئة" في تخفيض الأسعار في محاولة لتصفية المخزون غير المباع.
وزاد الربح التشغيلي لشركة أديداس في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2026 بنسبة 16% إلى 705 ملايين يورو، وهو ما يتجاوز توقعات المحللين البالغة 647 مليون يورو في استطلاع أجرته الشركة، وارتفع من 610 ملايين يورو في العام السابق.
وقالت "أديداس" إن المبيعات استفادت من زيادة الطلب على معدات كرة القدم على خلفية انطلاق كأس العالم 2026 في يونيو المقبل.
